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印度婴幼儿品牌时装销售规模一年激增三倍 市场预估前景良好

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过去一年中,印度的婴幼儿时装销售规模激增至原来的三倍,约有六家行业领先的零售商和品牌,如 Flipkart、亚马逊印度,为了在日益增长的自发性市场中获利,都推出了婴幼儿服装类别。目前,包括 Flipkart、Myntra、彪马印度和亚马逊印度在内的几家公司,已经推出了 2 岁以下的婴幼儿专线品牌服饰以及“新家长计划”,并搭载了更多来自二三线城市的婴儿品牌。

为什么印度的婴幼儿品牌时装销售规模能在一年中激增至原来的三倍?小编带你一探究竟。

双收入家庭增加,品牌购买欲增强

在以前的印度,大多数人都从小店里为婴幼儿购买内衣、睡衣、连衣裙等衣物,而名牌衣物只有富人才能买得起。但随着双收入家庭的增加,即夫妻双方都有收入的家庭越来越多,许多印度人开始倾向于购买品牌服饰。

一方面,千禧一代的印度父母渴望穿上品牌服装,也希望他们的孩子能跟上潮流;另一方面,社交媒体的热潮促发了人们拍照分享的热情,新父母们希望孩子穿得更好看,以最佳的形象展示在社交媒体中。而这些都有助于支撑婴幼儿品牌时装市场的发展。

1.2 亿 0-4 岁婴幼儿,创造巨大消费需求

据估计,印度有 1.2 亿 0-4 岁年龄段的婴幼儿。因此,庞大的消费群体使婴幼儿服饰的小买卖变成了电商的大生意。有电商认为,现在印度婴幼儿服装市场的增长速度与儿童服装市场的增长速度不相上下。

另外,由于婴幼儿的生长速度快,因而婴幼儿(0-2 岁)服装的使用期约为 6 个月,相对低于儿童(3-14 岁)服装的使用期,这使得父母不得不频繁地为婴幼儿购买服饰。巨大的消费需求成为了电商注重婴幼儿服饰领域的重要因素。

销售额快速增长,二、三线城市是主要动力

印度时尚电子商务公司 Myntra Jabong 的负责人 Amar Nagaram 说:“今年,我们的婴幼儿服饰得到了很高的用户关注度。与上一年相比,我们的婴儿和幼儿产品市场均实现了三位数的增长,并有超过 55% 的销售额来自二线及以上城市。预计这些市场将推动这一领域的未来增长。”Myntra 旗下有 40 个专用品牌和 100 个全国性品牌拥有婴幼儿服装系列,该公司正计划推出专门的有机服装品牌和婴儿冬季系列。

在印度杜加女神节(Durga Puja)之前,沃尔玛旗下的 Flipkart 见证了民族服装和节日服装的2倍增长。该平台储备了美国 Polo、Gini&Jony、Crocs 和私人婴儿品牌 Miss&Chief 等专用品牌,并推出了一个家长俱乐部计划,以在不同层次上进一步细分童装市场。

“Flipkart 在印度婴幼儿时装的销售额与上年同期相比增长了 100%。”Flipkart Fashion 的副总裁 Dev Iyer 还表示,二、三线城市一直是主要的增长动力,卡纳塔克邦、马哈拉施特拉邦、西孟加拉邦和北方邦都是顶级市场。

市场预估前景良好,多家国际品牌入驻

据咨询公司欧睿国际(euromonitor)预测,从 2018年 到 2023 年,印度 0-14 岁儿童服装市场的年复合增长率预计为 17.9%,分别高于占主导地位的男装和女装类别的 14.6% 和 12.6%。

市场估计,婴幼儿服装的销售额从 2016 年的 579 亿卢比上升到 2019 年的 895 亿卢比。由于这一细分市场的增长潜力,许多国际品牌如 Gap、Zara、Carter 和 Mothercare,都在过去几年进入印度。


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